萬(wàn)億藍(lán)海覺(jué)醒中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)倒計(jì)時(shí)：當(dāng)3.1億銀發(fā)族遇上16%的供給黑洞，中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)史詩(shī)級(jí)機(jī)遇！2024年關(guān)鍵數(shù)據(jù)揭示：22%人口邁入銀發(fā)時(shí)代，康復(fù)器材市場(chǎng)存在10倍增長(zhǎng)間；41萬(wàn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)爆發(fā)式增長(zhǎng)，社區(qū)服務(wù)設(shè)施3年擴(kuò)容120%；政策雙響炮：延遲退休新政2025落地+中央定調(diào)2035養(yǎng)老體系成熟。

中投產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2029年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》拆解高端養(yǎng)老客群消費(fèi)密碼；解析養(yǎng)老金融/旅居地產(chǎn)/智能輔具等7大黃金賽道；獨(dú)家發(fā)布康養(yǎng)融合產(chǎn)業(yè)地圖;預(yù)判適老化改造千億投資窗口。

這不僅是2.2億65+長(zhǎng)者的品質(zhì)生活指南，更是企業(yè)掘金萬(wàn)億藍(lán)海的戰(zhàn)略羅盤(pán)！立即訪問(wèn)我們“產(chǎn)業(yè)研究大腦”系統(tǒng)獲取報(bào)告，解碼未來(lái)十年最具確定性的財(cái)富密碼！

 在全球人口老齡化的大趨勢(shì)下，中國(guó)的老年人口規(guī)模持續(xù)膨脹。截至 2023 年末，全國(guó) 60 周歲及以上老年人口已達(dá) 2.97 億，占總?cè)丝诘?21.1%。如此龐大的老年群體，其購(gòu)買(mǎi)力對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。深入剖析老年人的購(gòu)買(mǎi)力狀況，不僅有助于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)定位、合理布局，還能更好地滿(mǎn)足老年人日益的消費(fèi)需求，推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)健康、蓬勃發(fā)展。

一、收入構(gòu)成與購(gòu)買(mǎi)力基礎(chǔ)

養(yǎng)老金與退休金：養(yǎng)老金和退休金是城鎮(zhèn)老年人的主要收入來(lái)源，為其購(gòu)買(mǎi)力提供了穩(wěn)定支撐。據(jù)《第五次中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查基本數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，2021 年城鎮(zhèn)老年人年人均收入 47270.8 元 。這一收入保障使得城鎮(zhèn)老年人在滿(mǎn)足基本生活需求外，有一定余力用于改善生活品質(zhì)。比如在一些一線城市，退休職工每月能領(lǐng)取數(shù)千元的退休金，他們可以在醫(yī)療保健、文化娛樂(lè)等方面進(jìn)行消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)保健品、參加老年旅行團(tuán)等。然而，不同地區(qū)、不同行業(yè)的養(yǎng)老金水平差異較大。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和效益良好的企業(yè)，退休人員的養(yǎng)老金相對(duì)較高；而部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)或企業(yè)效益不佳的退休職工，養(yǎng)老金水平較低，這在一定程度上限制了他們的購(gòu)買(mǎi)力。

子女贍養(yǎng)與補(bǔ)貼：在農(nóng)村地區(qū)以及部分傳統(tǒng)觀念濃厚的家庭，子女贍養(yǎng)是老年人重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。農(nóng)村老年人由于缺乏完善的養(yǎng)老保險(xiǎn)體系，多數(shù)依賴(lài)子女供養(yǎng)。2021 年農(nóng)村老年人年人均收入 14105 元，其中相當(dāng)一部分來(lái)自子女的經(jīng)濟(jì)支持 。一些農(nóng)村家庭，子女外出務(wù)工后會(huì)定期給家中老

人寄錢(qián)，用于老人的日常生活開(kāi)銷(xiāo)。但隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，農(nóng)村年輕勞動(dòng)力大量外流，家庭規(guī)模小型化，子女贍養(yǎng)老人的經(jīng)濟(jì)壓力增大，部分子女可能無(wú)法給予老人充足的經(jīng)濟(jì)支持，影響了農(nóng)村老年人的購(gòu)買(mǎi)力。

個(gè)人儲(chǔ)蓄與投資收益：部分老年人在年輕時(shí)有一定的儲(chǔ)蓄習(xí)慣，這些儲(chǔ)蓄成為他們老年時(shí)期的重要財(cái)富儲(chǔ)備。此外，一些具備的投資意識(shí)的老年人，通過(guò)銀行理財(cái)、購(gòu)買(mǎi)國(guó)債等方式獲得投資收益。不過(guò)，受金融知識(shí)水平、風(fēng)險(xiǎn)承受能力等因素限制，老年人的投資渠道相對(duì)狹窄，投資收益也較為有限。而且，近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)，一些理財(cái)產(chǎn)品的收益并不穩(wěn)定，也對(duì)老年人的投資收益產(chǎn)生了影響。例如，在股市波動(dòng)較大時(shí)，部分投資股票或股票型基金的老年人可能會(huì)遭受損失，進(jìn)而影響其購(gòu)買(mǎi)力。

二、消費(fèi)需求與購(gòu)買(mǎi)力釋放

健康醫(yī)療需求主導(dǎo)消費(fèi)：隨著年齡增長(zhǎng)，老年人身體機(jī)能衰退，病發(fā)生率升高，對(duì)健康醫(yī)療的需求極為迫切。超過(guò) 75% 的 60 歲及以上老年人患有至少一種慢性病 。這使得醫(yī)療保健成為老年人消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。從日常的藥品購(gòu)買(mǎi)、定期體檢，到康復(fù)護(hù)理、醫(yī)療器械使用，都需要大量的資金投入。2021 年，曾自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)藥品的老年人平均支出為 2133.5 元 。在一些大城市，專(zhuān)業(yè)的老年康復(fù)護(hù)理服務(wù)費(fèi)用較高，一個(gè)月可能需要數(shù)千元，這對(duì)有康復(fù)需求的老年人家庭來(lái)說(shuō)是一筆不小的開(kāi)支。為了維持身體健康，老年人在營(yíng)養(yǎng)保健品上的消費(fèi)也不容忽視。京東發(fā)布的《2024 銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》顯示，健康滋補(bǔ)品在老年消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，人參、靈芝等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品以及魚(yú)油、輔酶 Q10 等進(jìn)口保健品備受青睞。這表明，只要產(chǎn)品能切實(shí)滿(mǎn)足老年人的健康需求，他們?cè)敢鉃榇酥Ц遁^高的價(jià)格，釋放出較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。

生活照料與居住消費(fèi)：對(duì)于失能、半失能老年人以及部分高齡老人，生活照料服務(wù)成為剛性需求。包括居家護(hù)理、日間照料中心服務(wù)、養(yǎng)老院服務(wù)等。一些高端養(yǎng)老院提供全方位的生活照料、醫(yī)療護(hù)理、文化娛樂(lè)等服務(wù)，每月收費(fèi)可達(dá)數(shù)萬(wàn)元，盡管價(jià)格不菲，但仍有不少經(jīng)濟(jì)條件較好的家庭選擇送老人入住。在居住方面，老年人對(duì)適老化居住環(huán)境的需求日益增長(zhǎng)。無(wú)論是對(duì)現(xiàn)有住房進(jìn)行適老化改造，如安裝扶手、防滑地磚，還是購(gòu)買(mǎi)老年公寓等適老性住房，都涉及較大的資金投入。一些城市推出的老年公寓項(xiàng)目，由于配套設(shè)施完善、服務(wù)貼心，受到老年群體的歡迎，盡管房?jī)r(jià)相對(duì)較高，但仍有一定的市場(chǎng)需求，體現(xiàn)了老年人在居住改善方面的購(gòu)買(mǎi)力。

精神文化與社交娛樂(lè)消費(fèi)：如今，老年人的精神文化需求不斷提升，不再滿(mǎn)足于基本的物質(zhì)生活。老年大學(xué)、老年活動(dòng)中心成為老年人學(xué)習(xí)新知識(shí)、培養(yǎng)興趣愛(ài)好的重要場(chǎng)所。許多老年人愿意支付學(xué)費(fèi)參加書(shū)法、繪畫(huà)、攝影、音樂(lè)等課程，豐富自己的精神生活。此外，旅游也成為老年人熱衷的休閑方式。2021 年，9.1% 的老年人曾外出旅游，其中旅游花費(fèi)在 3000 元及以上的老年人占比超過(guò)三成 。一些針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的旅游線路，行程安排較為寬松，注重旅游體驗(yàn)，價(jià)格相對(duì)較高，但依然吸引了大量老年游客。老年群體在社交娛樂(lè)方面的消費(fèi)，如參加老年合唱團(tuán)、舞蹈隊(duì)，購(gòu)買(mǎi)樂(lè)器、健身器材等，也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，反映出他們?cè)诰�神文化與社交娛樂(lè)領(lǐng)域較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和購(gòu)買(mǎi)力。

三、影響購(gòu)買(mǎi)力的因素分析

收入水平差異：城鄉(xiāng)之間、不同地區(qū)之間以及不同行業(yè)之間老年人的收入水平存在顯著差異，這直接影響了他們的購(gòu)買(mǎi)力。城鎮(zhèn)老年人平均收入明顯高于農(nóng)村老年人，使得城鎮(zhèn)老年人在消費(fèi)選擇上更為豐富，購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)。東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的老年人，收入水平普遍高于中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在高端養(yǎng)老服務(wù)、進(jìn)口保健品等方面的消費(fèi)能力也更強(qiáng)。不同行業(yè)的退休人員，養(yǎng)老金待遇差異較大。一些壟斷行業(yè)、事業(yè)單位的退休人員養(yǎng)老金較高，而部分企業(yè)退休職工養(yǎng)老金相對(duì)較低，導(dǎo)致他們?cè)陴B(yǎng)老消費(fèi)上的差距明顯。

消費(fèi)觀念保守：出生于 1960 年前的人群，消費(fèi)觀念相對(duì)保守，更傾向于儲(chǔ)蓄而非消費(fèi)。他們經(jīng)歷過(guò)物資匱乏的時(shí)期，養(yǎng)成了勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣，對(duì)消費(fèi)較為謹(jǐn)慎。即便手中有一定積蓄，也更愿意將錢(qián)留作應(yīng)急或?yàn)樽訉O后代考慮，在自身消費(fèi)上較為克制。相比之下，70 后、80 后等逐漸步入老年的群體，消費(fèi)觀念更為開(kāi)放，他們更注重生活品質(zhì)，愿意為滿(mǎn)足自身需求而消費(fèi)，未來(lái)這部分群體將成為推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的重要力量。

產(chǎn)品與服務(wù)供給不足：當(dāng)前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，產(chǎn)品與服務(wù)的供給在數(shù)量和質(zhì)量上都存在不足，影響了老年人購(gòu)買(mǎi)力的充分釋放。在老年用品市場(chǎng)，適老產(chǎn)品種類(lèi)有限，許多產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，無(wú)法滿(mǎn)足老年人多樣化的需求。一些老年服裝款式陳舊、功能單一；老年玩具市場(chǎng)更是相對(duì)空白。在養(yǎng)老服務(wù)方面，專(zhuān)業(yè)的養(yǎng)老服務(wù)人才短缺，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。一些養(yǎng)老院存在設(shè)施簡(jiǎn)陋、服務(wù)不到位的情況，難以吸引老年人入住。此外，部分養(yǎng)老服務(wù)價(jià)格過(guò)高，超出了大多數(shù)老年人的承受能力，導(dǎo)致有需求的老年人望而卻步，抑制了購(gòu)買(mǎi)力。

中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中老年人的購(gòu)買(mǎi)力狀況復(fù)雜多樣，受到收入水平、消費(fèi)觀念、產(chǎn)品與服務(wù)供給等多方面因素的影響。盡管目前存在一些制約因素，但隨著老年人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、收入水平的逐步提高以及消費(fèi)觀念的更新，老年人的購(gòu)買(mǎi)力潛力巨大。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)充分了解老年人的購(gòu)買(mǎi)力特點(diǎn)和需求，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，以更好地滿(mǎn)足老年人的消費(fèi)需求，釋放老年人的購(gòu)買(mǎi)力，推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。